A Top São Paulo chega à sua vigésima terceira edição em um momento crucial para as marcas. Vivemos em uma era de transformação acelerada, onde a tecnologia, a fragmentação de mídia e a ascensão da inteligência artificial têm desafiado o papel tradicional das marcas. No entanto, mesmo em meio a essas mudanças, as marcas que conseguem se destacar na memória dos consumidores continuam a demonstrar sua força e relevância.

Este ano, mais do que nunca, a pesquisa Top of Mind Awareness (TOMA) reafirma sua importância como uma bússola essencial para anunciantes, agências de comunicação e estrategistas de marca. No cenário paulista, onde a competição é acirrada, estar na mente do consumidor é mais do que um objetivo—é uma necessidade para a sobrevivência e o sucesso a longo prazo.

Inspirados pelas discussões atuais sobre o futuro do branding, percebemos que as marcas que verdadeiramente conquistam espaço na memória dos consumidores são aquelas que não apenas entregam um produto, mas que se conectam emocionalmente, criando associações poderosas que resistem ao tempo. Em um ambiente onde a inteligência artificial promete otimizar as decisões de compra, lembramos que o mais importante “motor de busca” ainda é a mente humana, onde as marcas vivem e influenciam decisões de forma que dados e algoritmos não podem replicar completamente.

Nesta edição, a Top São Paulo apresenta novas categorias e insights que refletem as mudanças no comportamento do consumidor e a evolução do mercado. Marcas jovens como BYD e SEM PARAR, que já se firmaram na mente dos paulistas, exemplificam como é possível construir relevância mesmo em tempos de intensa fragmentação de mídia. Essas marcas mostraram que, ao capturar a imaginação e as emoções dos consumidores, é possível não apenas sobreviver, mas prosperar.

Convidamos você a explorar os resultados desta edição e a refletir sobre o que torna uma marca inesquecível. Em um mundo em constante mudança, a TOMA continua a oferecer uma visão clara e estratégica sobre quais marcas realmente ocupam o espaço mais valioso: a mente dos consumidores de São Paulo.

Tenham todos uma boa leitura!

A pesquisa Top of Mind São Paulo é uma pesquisa quantitativa com entrevistas telefônicas. Nos meses de julho e agosto de 2024 foram ouvidos 614 consumidores paulistas com idades entre 16 e 70 anos, distribuídos proporcionalmente entre capital e região metropolitana da capital, interior e Litoral.

Ao todo foram entrevistados consumidores de 14 cidades paulistas: Bauru, Campinas, Marília, Presidente Prudente, Registro, Ribeirão Preto, Santo André, Santos, São Bernardo do Campo, São José do Rio Preto, São José dos Campos, São Paulo, São Sebastião e Sorocaba.

A amostra, do tipo probabilística estratificada proporcional, foi obtida por sorteio em estágios múltiplos. Foram utilizadas as mesmas proporções das faixas etárias e sexos da população paulista de forma que a amostra é uma miniatura do universo pesquisado.

A amostra de 614 consumidores paulistas, obtida nestes moldes, apresenta uma margem de erro de 4% com um nível de confiança de 95%.