SHOPPING CENTER – De Esplanada à Iguatemi, sempre na liderança
Não é fácil abrir mão de uma marca Top como “Esplanada”. Mas o shopping mais lembrado de Sorocaba conseguiu fazer essa transição para que o nome Iguatemi tivesse o mesmo sucesso – ou até mais.
Com 50,5%, que lhe dá maioria absoluta, o Iguatemi Esplanada lidera por mais um ano a popular categoria Shopping Center.
A “outra metade” percentual é disputada por Shopping Cidade (21,7%), Pátio Cianê (16,3%) e Sorocaba SHopping (9,8%), com um percentual residual de menções para Panorâmico, Shopping Olga e Plaza Shopping, cada um com 0,2%.
O Iguatemi Esplanada tem números superlativos que vão além de seu grande percentual de lembrança espontânea.
Segundo dados do próprio Iguatemi, são 228 mil m² de área construída, 382 lojas, mais de 6.800 vagas de estacionamento e um fluxo mensal de 348 mil veículos e 1.2 milhão de pessoas.
O Esplanada Shopping foi inaugurado em setembro 1992, apenas um ano depois da inauguração do hipermercado Carrefour, que até hoje faz parte do complexo. O sucesso foi imediato, se tornando novo “point” sorocabano.
O Esplanada Shopping acabou por se transformar no pivô fundamental do crescimento do bairro Campolim, tendo a Av. Antonio Carlos Comitre como espinha dorsal. O Esplanada contribuiu de forma definitiva para uma grande mudança da geografia de Sorocaba e fez da Zona Sul a área mais valorizada e requisitada da cidade.
Ainda em 2007, o grupo Iguatemi abriu seu capital, com ações negociadas na Bolsa de Valores de São Paulo. Com a grande injeção financeira conseguida, o grupo comprou 38% do Esplanada ainda naquele mesmo ano.
O Iguatemi foi o pioneiro no segmento de shoppings centers no Brasil, com a inauguração do primeiro centro de compras desse tipo em novembro de 1966, em São Paulo, em uma antiga chácara da família Matarazzo na região da Av. Faria Lima.
Em 2013, o grupo Iguatemi construiu e inaugurou o complexo que ficou conhecido como Ala Sul, praticamente dobrando o Esplanada de tamanho e unindo as duas áreas com largos corredores envidraçados – curiosamente, com uma ala em Sorocaba, outra em Votorantim.
Junto à nova construção, o grupo trouxe um novo nome: Iguatemi Esplanada. Desde então, a marca foi cuidadosamente trabalhada ao longo do tempo para identificar a nova fase do empreendimento, sem deixar de lado sua liderança histórica na lembrança do sorocabano.
