APOSTAS ESPORTIVAS ONLINE – Estratégias diferentes e resultados empatados

Em uma iniciativa inédita, a Top SP 2024 pesquisou os sites esportivos mais lembrados pelo público de todo o estado – capital, interior e litoral.

Diante de vários sites diferentes e uma franca luta por atenção do público para suas respectivas marcas, os resultados foram bastante apertados entre si.

Dentro da habitual metodologia de apontar os sete primeiros no gráfico da categoria, há a formação de dois blocos destacados, lutando entre si em empate técnico, dentro da margem da pesquisa.

Um primeiro bloco é formado por Betano (7,7%), Bet365 (7%) e SportingBet (4,6%). E o segundo bloco é formado por Blaze (2,9%), Esportes da Sorte (2,8%), VaideBet (1,3%) e SuperBet (1,3%) – estes ainda mais apertados, separados por apenas 1,6%.

A grande quantidade de sites disponíveis pode ser constatada pelo alto percentual de outras respostas, em 21%. Já os 51,5% que não lembraram nenhum site mostram que, apesar da grande presença midiática, ainda há um público considerável fora do universo das apostas esportivas.

A luta pela atenção do público vai muito além dos intervalos comerciais e inclui patrocínio de clubes, naming rights dos principais torneios e um exército de influencers que se tornam garotos-propaganda – quanto mais seguidores, melhor. Até patrocinar o carnaval está valendo.

Ao mesmo tempo, há a preocupação pela regulamentação das atividades. De acordo com informações do Senado Federal, a Lei 14.790 de 2023 preenche uma lacuna até então existente com relação ao mercado de apostas.

A lei estabelece critérios sobre tributação e normas para a exploração do serviço, define a distribuição da receita arrecadada, fixa sanções e estabelece as competências do Ministério da Fazenda na regulamentação, autorização, monitoramento e fiscalização da atividade.

Diante de tanta competição, qualquer elemento destacado pode ser visto como um diferencial competitivo.