MÓVEIS PLANEJADOS – Italínea lidera em categoria com potencial para crescer
Marca alcança 8,8% das citações no Top SP 2026, em uma categoria de perfil mais nichado, porém com franco potencial de crescimento de lembrança.
Móveis Planejados aparece na Top SP 25 Anos como uma categoria de perfil mais nichado, com marcas que apresentam propostas e posicionamentos distintos.
A liderança ficou com a Italínea, mencionada espontaneamente por 8,8% dos entrevistados. A marca tem relativa vantagem sobre a segunda colocada, Itatiaia, que alcançou 3,9%. A Todeschini completou o pódio, com 2,2% das citações.
Na sequência, Inovar e MadeiraMadeira aparecem empatadas com 1,1% cada. Delano e Florence, ambas com 0,8%, completam o Top-7.
A diferença entre a primeira e a segunda colocada é de 4,9 pontos percentuais, enquanto todas as sete marcas reunidas somam 18,5% das citações espontâneas.
O resultado também mostra uma distribuição relativamente concentrada entre as marcas mais lembradas, mas em níveis ainda baixos de lembrança espontânea quando comparados a categorias de maior presença no cotidiano.
As chamadas outras respostas representam 13,5% das citações, indicando que há ainda espaço para marcas além das sete primeiras no repertório dos entrevistados.
O principal indicador dessa característica da categoria, porém, está no percentual de entrevistados que não souberam citar uma marca: 67,9%, ou mais de dois terços da amostra.
É um resultado que diferencia Móveis Planejados de categorias de consumo mais frequente e ajuda a dimensionar o desafio de construção de lembrança espontânea para os players do segmento.
