Quando a Top Sorocaba nasceu, lembrar de uma marca local dependia tão somente de bons jingles que grudavam na memória coletiva, vozes e rostos familiares, outdoors bem resolvidos e anúncios nos jornais. O rádio era o grande meio de construção de identidade das marcas da cidade e a TV local, com suas limitações de alcance e custo, era um sonho possível apenas para poucas.

Hoje, em tempos de mídia fragmentada, dominados por exposições de 2,5 segundos no feed das redes sociais e algoritmos que decidem o que vemos, a lembrança espontânea de uma marca é algo cada vez mais difícil (e caro) de conquistar. É a vitória da memória sobre o ruído.

Por isso, estar entre as 7 marcas mais lembradas de cada categoria é uma conquista de valor extraordinário. Não apenas para quem lidera, mas para todas as marcas que conseguiram ocupar um espaço legítimo na mente do consumidor. Afinal, a lembrança espontânea é o território mais disputado e, paradoxalmente, o mais invisível do marketing: não se compra, não se impulsiona, não se força. Conquista-se.

E é importante reconhecer o papel das agências de publicidade, do rádio e da TV local nesse processo. Foram e continuam sendo os grandes artífices da lembrança, transformando ideias em símbolos, vozes em marcas e campanhas em memória afetiva, com conexões autênticas com o consumidor. Porque, no fim, nem toda marca líder é forte o suficiente para continuar sendo.

A liderança não protege, revela. Revela quem tem propósito, coerência e diferenciação suficiente para permanecer quando as tendências passam e o algoritmo muda. Sorocaba, mais uma vez, prova que é um terreno fértil para marcas fortes: marcas que entendem que Top of Mind não é destino, é caminho. Um caminho que se renova a cada edição, desafiando líderes e inspirando desafiantes.

Aos que chegaram ao topo, parabéns.Aos que estão entre os sete mais lembrados, reconhecimento. E a todos os que constroem marcas com alma, propósito e coragem: o futuro da lembrança já começou.

Boa leitura!

A pesquisa Top of Mind Sorocaba 2025 é uma pesquisa quantitativa com entrevistas telefônicas. Nos meses de agosto e setembro, foram ouvidos 416 sorocabanos com idades entre 16 e 70 anos, de todos os bairros da zona urbana da cidade. A amostra, do tipo probabilística estratificada proporcional foi obtida por sorteio em estágios múltiplos.

Foram utilizadas as mesmas proporções das faixas etárias da população sorocabana, com ponderação para escolaridade e sexo, de forma que a amostra possa ser uma miniatura do universo pesquisado A amostra de 416 sorocabanos, obtida nestes moldes, apresenta uma margem de erro de 4,8% com um nível de confiança de 95%.