LAVANDERIA – 5àsec absoluta em São Paulo
O bom momento das operações da 5àsec no Brasil é coroado com a sólida posição de liderança de lembrança da marca em São Paulo.
A 5àsec é a marca Top of Mind entre os paulistas quando o assunto é lavanderia. A marca obteve uma vantagem de 12 pontos percentuais para a segunda colocada, a Lavanderia Omo, lembrada por 5% dos entrevistados.
A terceira posição é ocupada pela rede Lavô, com 2,5% das citações. Na sequência, aparecem Lave-Up, Lava Mais e Dryclean, todas com 1,1%, enquanto a Laundromat registra 0,8%.
A liderança é ainda mais evidente quando observado o conjunto das respostas. Todas as marcas além da 5àsec somam 19,1% das citações, pouco mais de dois pontos percentuais acima do resultado obtido individualmente pela líder.
O levantamento também registra uma parcela significativa de entrevistados que não associou espontaneamente nenhuma marca à categoria: 62,6%. Outras respostas representam 8,8% das citações.
Em 1968, o francês Roger Chavanon idealizou um conceito inovador de serviços: limpeza a seco e lavanderia acessível a todos, com entrega rápida e apenas… 5 preços. Assim nasceu, na cidade de Marselha, a 5àsec.
Nas décadas de 1970 e 1980, a 5àsec ampliou sua presença, da França para vários países da Europa. A chegada da 5àsec no Brasil aconteceu em 1994, com alta tecnologia, entrega rápida, preço competitivo, atendimento personalizado e preocupação ecológica.
A presença fora da Europa só aumentou: em 1996, foram abertas mais 105 lojas em todo o mundo, em Portugal, Chipre, Indonésia, Malásia, Grécia e Argentina.
Nos últimos anos, a marca inovou com criação de aplicativo para smartphone, serviço de armário digital e Gift Cards. Hoje, a rede conta com 620 unidades em todos os estados, sendo 40 lojas inauguradas apenas no último ano. Com isso, a 5àsec Brasil se transformou na maior operação do mundo da marca.
