PILHAS ALCALINAS – Duracell dura mais na lembrança dos paulistas
Duracell, Rayovac, Panasonic e Philips reúnem 89,5% da lembrança espontânea da categoria Pilhas Alcalinas, com a líder respondendo sozinha por 51,1%.
A categoria Pilhas Alcalinas apresenta uma das maiores concentrações de lembrança espontânea da Top SP 25 Anos. A Duracell foi citada por 51,1% dos entrevistados, ultrapassando a marca de metade das respostas e estabelecendo uma vantagem expressiva sobre todas as demais marcas.
A Rayovac aparece na segunda colocação, com 20,3%, seguida por Panasonic, com 9,6%, e Philips, com 8,5%. As quatro marcas concentram, juntas, 89,5% da lembrança espontânea registrada na categoria.
A distância entre as duas primeiras também evidencia a predominância da Duracell: são 30,8 pontos percentuais de vantagem sobre a Rayovac. A partir da segunda colocação, o ranking se torna mais equilibrado, com Panasonic e Philips formando um segundo grupo de marcas com presença relevante na memória dos entrevistados.
A concentração fica ainda mais evidente quando observadas as respostas fora das principais marcas. “Outras respostas” representam apenas 2,5% do total, enquanto somente 8% dos entrevistados não souberam citar espontaneamente uma marca.
Com mais de 3.300 funcionários em todo o mundo, a líder Duracell é a empresa número um de pilhas destinadas a consumidores em termos de fatia de mercado, além de ser a fabricante líder de pilhas alcalinas de alto desempenho, baterias especiais e recarregáveis.
A história da Duracell começa na década de 1920, na parceria entre o inventor Samuel Ruben e o empresário P. R. Mallory, que resultou no desenvolvimento de novas tecnologias para armazenamento de energia.
No início dos anos 1940, ainda sob o nome Mallory, começaram a produzir pilhas, sendo criadores das primeiras pilhas alcalinas AA e AAA e da primeira bateria em formato de moeda para aparelhos auditivos.
A marca Duracell apareceu no mercado americano em 1965 e quatro anos depois foi a pilha alcalina escolhida pela Nasa no projeto Apollo, que levou o homem à Lua.
Em 1971, a Duracell finalmente “veste” suas icônicas cores em preto e cobre e, dois anos depois, surge o Coelhinho da Duracell, criado para representar a duração das pilhas alcalinas em comparação com as tradicionais rivais fabricadas em zinco-carbono.
Desde 2016, a Duracell se tornou uma parte permanente do grupo Berkshire Hathaway, empresa dirigida pelo investidor Warren Buffet. Em 2022, a marca passou a aparecer junto à entrada de ar dos carros da equipe Williams de Fórmula 1.
