Marca Unimed Sorocaba se valoriza e está ainda mais forte

Destaque entre as cooperativas do Sistema Unimed no Brasil e presente na cidade desde 1971, a Unimed Sorocaba tem trilhado neste mais de meio século de atuação uma trajetória de sólido crescimento e serviço médico de excelência.

A Unimed Sorocaba tornou-se uma das maiores operadoras de planos de saúde do Brasil e que, ano a ano, apresenta números cada vez mais expressivos de suas atividades na Região Metropolitana de Sorocaba.

São mais de 137 mil vidas assistidas, 1.244 médicos cooperados, cerca de 2.900 colaboradores e uma rede credenciada com 16 hospitais, 3 hospitais-dia, 5 home care, 8 laboratórios, 11 centros diagnósticos e 147 clínicas nas cidades de Sorocaba, Votorantim, Araçoiaba da Serra, Boituva, Capela do Alto, Iperó, Mairinque, Piedade, Pilar do Sul, Porto Feliz, Salto de Pirapora e Tapiraí.

Toda a Unimed Sorocaba passa, sistematicamente, por ampliações e atualizações, tanto na estrutura física quanto na aquisição do que há de mais moderno em termos de equipamentos médicos, mantendo o espírito de pioneirismo que sempre guiou a cooperativa sorocabana.

Exemplos deste comprometimento não faltam. Apenas neste ano, entre muitas novidades, o Hospital Unimed Sorocaba – Dr. Miguel Soeiro passou por sua sétima ampliação, inaugurando uma nova ala de internação com 64 leitos, além de já estarem em funcionamento um novo tomógrafo e um novo aparelho de ressonância magnética no Departamento de Diagnóstico e Imagem.

E a Unimed Sorocaba fecha o ano avançando em sua jornada de inovação para ser a pioneira na região em cirurgia robótica, tecnologia que permite a realização de cirurgias minimamente invasivas e com maior precisão, em diversas áreas da medicina.

Toda essa composição é, ainda, complementada por uma comunicação extremamente eficiente e que coloca a Unimed Sorocaba em situação de liderança histórica absoluta nas pesquisas Top of Mind Awareness em Sorocaba.

E uma marca forte prova que vale muito: valoriza-se mesmo diante de cenários desfavoráveis. O IPESO Instituto de Pesquisa realizou uma atualização no Brand Valuation da Unimed Sorocaba.

A marca foi avaliada em 351,5 milhões de reais, através da pesquisa de VAFOMA (valor adicionado à força da marca), realizada entre outubro e novembro de 2023.

Em 2022, a Unimed Sorocaba já havia sido avaliada com valores em 334,5 milhões de reais. Tal crescimento de valor de marca acontece apesar da disparada de custos operacionais do setor e das atualizações de preços dos planos de saúde autorizados pela Agência Nacional de Saúde (ANS), que impactam diretamente nas proposições elasticidade de preço – item essencial do cálculo de VAFOMA.

Enquanto a atualização de valores dos planos autorizada pela ANS foi de 9,6%, a chamada “inflação da saúde” (valor também divulgado pela ANS), que calcula a alta dos custos operacionais para os planos de saúde, foi de expressivos 12,6% – o que significa uma alta muito maior do que a inflação geral.

Assim como em 2022, a pesquisa foi realizada com respondentes de Sorocaba. O estudo de elasticidade de preços foi realizado com um plano de saúde particular, com internação em quarto individual e sem coparticipação.

A partir de um preço-base, a pesquisa de elasticidade de preço, representada pelo gráfico em destaque, mostra a disposição dos respondentes de pagarem a mais para ter um plano da Unimed em relação a um plano de saúde de marca desconhecida (genérico).

Foram ouvidos 432 consumidores com idades entre 18 e 70 anos, de todas as classes econômicas, credos e raças, residentes em todas as regiões da zona urbana da cidade de Sorocaba.

A pesquisa apresenta a margem de erro de 4,8% com 95% de nível de confiança.