JC Recall de Marcas
Realização: Jornal do Commercio / Cenário Inteligência
Abrangência: Regional Grande Recife (Recife, Jaboatão dos Guararapes e Olinda)
Primeira edição: 1998
O JC Recall de Marcas, promovido pelo Sistema Jornal do Commercio de Comunicação, é a principal pesquisa de lembrança de marcas na Região Metropolitana do Recife. Criado em 1998, o projeto surgiu embasado em pesquisas de Top of Mind Awareness e ganhou identidade própria ao valorizar as marcas pernambucanas. Ele reconhece empresas que mantêm uma presença constante na vida do consumidor e reforça a importância da construção de relacionamentos duradouros.
A pesquisa é realizada pelo instituto Cenário Inteligência, que aplica entrevistas em bairros de Recife, Jaboatão dos Guararapes e Olinda. Na edição de 2025, por exemplo, foram feitas 600 entrevistas entre os dias 17 e 22 de março, focadas na população adulta dessas três cidades. O questionário usa a técnica da lembrança espontânea: os entrevistadores perguntam qual marca vem à cabeça quando se fala em determinada categoria, sem apresentar opções, de modo a registrar as marcas realmente memorizadas. O tamanho da amostra e a abrangência regional permitem estimar com boa confiabilidade a preferência dos consumidores.
Em sua 27ª edição, o JC Recall de Marcas adotou o tema “Marcas que Criam Relações, Não Só Reações”, enfatizando a importância de conexões autênticas entre empresas e clientes. O evento de premiação, realizado em maio de 2025, destacou marcas como Nike, Pitú, Vitarella e Dragão e reforçou o papel da pesquisa na integração entre o mercado e a sociedade. Ao longo de quase três décadas, o prêmio consolidou‑se como referência para a indústria e o comércio pernambucanos, inspirando empresas a investir em experiência de marca e acompanhar a evolução do comportamento do consumidor.
