PLANO DE SÁUDE – Se juntarem forças Sobam e Amil disputam liderança
Categoria de alta presença no cotidiano da população, Plano de Saúde apresenta um cenário competitivo, com lideranças consolidadas e forte concentração de lembrança em poucas marcas.
A Unimed Jundiaí mantém a liderança histórica entre os planos de saúde, com 32,8% de menções espontâneas. O resultado representa leve oscilação em relação à última medição da categoria, realizada em 2023, quando a marca foi lembrada por 35% dos entrevistados.
A vice-liderança é ocupada pela Sobam, plano de saúde de origem local, com 18,1% de lembrança. Na sequência aparece a Hapvida / NotreDame Intermédica, com 16,4%..
Um segundo grupo surge mais distante, composto por Amil, com 8,8%, Bradesco Saúde, com 7,9%, e SulAmérica, com 5,3%. A Porto Seguro fecha o Top-7 da categoria, com 1,8% das menções espontâneas.
A categoria exige uma contextualização importante. A marca Sobam, apesar de sua origem e atuação local, pertence ao grupo Amil, de abrangência nacional.
Ainda assim, as duas marcas seguem em Jundiaí operando de forma a preservar identidades distintas. Essa separação reflete décadas de atuação da Sobam na cidade e a força de sua marca junto à população local.
Quando consideradas de forma conjunta, as menções a Sobam e Amil somam 26,9%, percentual significativamente mais robusto e que aproxima este conjunto da liderança ocupada pela Unimed Jundiaí.
A própria Unimed, por sua vez, combina marca de alcance nacional com operação local, o que reforça a importância do vínculo territorial mesmo entre grandes players do setor.
As outras respostas representam apenas 4,1%, indicando um mercado bastante concentrado. O índice de não respondentes foi de 5%, número baixo e compatível com uma categoria de uso contínuo, alta penetração e forte presença na vida cotidiana dos jundiaienses.
