Top of Mind Sorocaba 2020

O ano de 2020 foi um ano atípico para todas as empresas, um ano que se mostrava promissor até janeiro, acabou pegando todos de surpresa com um acontecimento histórico jamais esperado, que foi a pandemia do COVID 19, da qual afetou a todos em escala global.

Neste ano a pesquisa TOP OF MIND foi para sua 26ª edição em Sorocaba, e por conta da pandemia, as marcas que investiram em seu negócio prevaleceram e cresceram na lembrança espontânea do consumidor, muitas categorias tiveram que se reinventar enquanto outras se encontraram com novas oportunidades para inovar e crescer.

Nesta edição, a IPESO segue com a publicação digital dos resultados em seu site “http://topofmind.com.br/”, todas as marcas que adquiriram a pesquisa e ficaram em primeiro lugar na lembrança espontânea, além de receberem o relatório, também receberam o selo de 1º Lugar TOP OF MIND de Sorocaba para desfrutarem deste status em sua comunicação.

Por consequência da pandemia, muitas marcas caíram em suas colocações, enquanto outras alcançaram o topo, destaques para o Shopping Iguatemi sendo o mais lembrado na categoria Shopping Center, Smart Fit pela primeira vez em primeiro lugar na categoria Academia de Ginástica, ultrapassando a gigante Ghimper e também na categoria Supermercados onde o Tauste se mostra crescendo cada vez mais.

O IPESO valeu-se da metodologia mais confiável disponível para estudos de lembrança espontânea de marcas: realizou entrevistas pessoais domiciliares. Esta metodologia garante a maior representatividade estatística da população urbana de uma cidade. E a perfeita distribuição da amostra no espaço, contemplando todos os bairros e regiões da zona urbana da cidade de Sorocaba.

A cidade foi dividida em setores, em cada setor foram sorteadas ruas e em cada rua foram sorteados domicílios. Em cada domicílio foi entrevistado apenas um morador, de acordo com a cota de sexo e idade. A amostra de 436 sorocabanos, obtida nestes moldes, apresenta uma margem de erro de 4,7% com um nível de confiança de 95% As entrevistas foram realizadas entre 25/11/2020 e 01/12/2020.