AR CONDICIONADO SPLIT – LG dita o clima na lembrança dos paulistas
LG lidera a categoria Ar-Condicionado Split e vê Samsung e Midea tecnicamente empatadas na sequência.
Presença cada vez mais comum no Brasil, o aparelho de ar condicionado tipo split faz sucesso, seja em residências ou em estabelecimentos comerciais que não demandam um sistema central.
Na Top SP 25 Anos, esse cenário se traduz em um ranking com uma líder destacada e diversas marcas disputando posições relevantes: a LG aparece na primeira colocação, com 21,2% das citações espontâneas.
A distância da LG para a segunda colocada é de 8,8 pontos percentuais, enquanto Samsung, com 12,4%, e Midea, com 11,5%, protagonizam uma disputa apertada pela vice-liderança, separadas menos de 1 ponto percentual.
Electrolux ocupa a quarta posição, com 8,2%, seguida por Consul, com 6,9%. Brastemp aparece em sexto lugar, com 4,4%, mesmo sendo uma marca que deixou de comercializar aparelhos de ar-condicionado split.
A presença da Brastemp no ranking mostra como a lembrança espontânea pode permanecer associada a uma categoria mesmo depois da saída de uma fabricante. Springer, com 3,6%, completa o Top-7.
Outras respostas chegam a 12,6%, percentual que revela a existência de um universo mais amplo de players lembrados pelos consumidores.
O índice de desconhecimento também é relativamente baixo: apenas 19,2% dos entrevistados não souberam citar nenhuma marca.
Em outras palavras, quatro em cada cinco paulistas conseguem associar espontaneamente ao menos uma marca ao ar-condicionado split, sinal de uma categoria com forte presença na memória dos consumidores.
