SITE DE COMPRA E VENDA DE VEÍCULOS – Webmotors cresce enquanto rivais recuam
Webmotors chega a 26,9%, enquanto OLX recua e Mercado Livre perde mais da metade do percentual registrado no ano anterior.
Pesquisada na Top SP em 2025 e novamente em 2026, a categoria “Site de Compra e Venda de Veículos” apresenta uma trajetória favorável à líder Webmotors, que ampliou seu percentual enquanto as duas marcas mais próximas recuaram.
A Webmotors alcançou 26,9% das citações em 2026, contra 25,6% no ano anterior. O avanço de 1,3 ponto percentual é suficiente para ampliar a distância em relação à OLX, que aparece novamente na segunda colocação, mas caiu de 19,1% para 17,9% – diferença passou, assim, de 6,5 para 9 pontos percentuais.
O movimento mais acentuado ocorreu com o Mercado Livre, terceiro colocado em ambas. O site caiu de 9,9% para 4,7%, mais da metade do percentual registrado em 2025. Com isso, a marca se distancia das duas primeiras colocadas e passa a ficar mais próxima do bloco seguinte, composto por Localiza (3,9%), iCarros (2,8%), Comprecar (2,2%) e Facebook (1,7%).
“Outras respostas” representam apenas 3,3% da amostra, enquanto 36,8% dos entrevistados não souberam citar espontaneamente uma marca. A baixa dispersão entre respostas fora do ranking reforça a concentração do mercado de lembrança nas marcas mais conhecidas.
A líder Webmotors foi fundada em agosto de 1995 como um catálogo de carros online, pioneirismo em uma internet que apenas dava seus primeiros passos no Brasil. O formato evoluiu quatro anos depois, com o lançamento dos classificados de veículos, sempre online.
A possibilidade de oferecer serviços financeiros para quem procurava comprar e vender veículos pela internet atraiu o antigo Banco Real, que comprou a Webmotors em 2002, em meio à expansão da “banda larga” no país.
O Santander comprou o Banco Real em 2008, e com isso, tornou-se também dono da Webmotors, que desde então conta com serviços financeiros Santander.
Em 2013, o Santander vende 30% da Webmotors para a Carsales, grupo líder no mercado de classificados de veículos online na Austrália, e que mantém atividades na China, Nova Zelândia, Tailândia, Malásia, Singapura, Indonésia, Argentina, Mexico e Emirados Árabes.
Dentro de sua arquitetura de marcas, a Webmotors possui submarcas regionais, também voltadas à compra e venda de veículos. O site Meucarango faz sucesso no Rio Grande do Norte; Compreauto atua no interior de São Paulo, sendo líder em São José do Rio Preto e região; e o Buscacarros marca presença nos três estados do Sul brasileiro.
Já o WM1 é o canal de notícias da Webmotors. Foi lançado em 2016 e traz conteúdo para todo tipo de pessoa: desde testes e avaliações dos principais lançamentos do mercado, até notícias sobre mobilidade e cobertura dos principais eventos automotivos do mundo.
