Top of Mind Maringá
Realização: Adecon Consultoria
Abrangência: Cidade de Maringá (PR)
Primeira edição: 2007
A pesquisa Top of Mind Maringá, promovida pela Adecon – a empresa júnior de Economia da Universidade Estadual de Maringá (UEM) –, avalia bienalmente as marcas mais lembradas pelos maringaenses. Criada para aproximar a academia do mercado, a iniciativa se consolidou como importante referência para empresas locais ao longo das últimas décadas. O levantamento conta com a coordenação do professor Vitor Nogami, que orienta estudantes na condução da pesquisa e na análise dos dados.
A edição de 2023, por exemplo, aplicou mais de 1 000 questionários em pesquisa domiciliar, visitando bairros de diferentes regiões de Maringá. A amostra foi estratificada segundo variáveis como região, renda familiar, gênero e faixa etária para garantir representatividade. A Adecon incluiu questões que medem o comportamento de consumo no pós‑pandemia e a penetração de canais online e offline, evidenciando a preocupação em atualizar o estudo. Os dados foram tabulados e visualizados na plataforma Power BI, facilitando a interpretação e divulgação dos resultados.
O estudo Top of Mind maringaense reconhece marcas em dezenas de categorias e oferece às empresas insights sobre notoriedade, comunicação e preferência do consumidor. A pesquisa valoriza a iniciativa acadêmica, pois estudantes de economia e administração aplicam conceitos de estatística, marketing e comportamento do consumidor na prática. Para o mercado, o estudo atua como farol estratégico para investimentos em branding e aproxima a população local das marcas que se destacam na cidade.
