Top of Mind Salvador
Realização: MKTConsult / Potencial
Abrangência: Cidade de Salvador (BA)
Primeira edição: 1995
A Top of Mind Salvador é a principal pesquisa de lembrança de marcas da capital baiana. Criada em 1994 por Enio Carvalho, então diretor de marketing, em parceria com o jornal A Tarde, a TV Bahia e a Associação Baiana de Agências de Propaganda (ABAP), a iniciativa foi inspirada no Top of Mind de outro estado e adaptada para a realidade local. A primeira edição teve a realização da P&A e conquistou espaço na agenda empresarial; com o passar dos anos, foi gerenciada pela Painel Brasil e, atualmente, é conduzida pela Potencial Pesquisas.
A pesquisa baiana entrevista 1 600 moradores de Salvador, distribuídos nas 16 regiões administrativas da cidade. A amostragem é segmentada por sexo, faixa etária, estado civil e grau de instrução, com margem de erro estimada em 3,5 pontos percentuais e intervalo de confiança de 95 %. Utilizando a pergunta aberta típica dos estudos de top of mind awareness, o levantamento colhe respostas espontâneas para diferentes categorias de produtos e serviços. Os dados servem de base para análises de marketing e planejamento estratégico das empresas baianas.
Com quase três décadas de história, a Top of Mind Salvador é vista como um “compasso da memória” do consumidor baiano. O projeto acompanha as transformações do mercado e dos hábitos de compra, registrando a ascensão e queda de marcas. A cerimônia anual de premiação reúne empresários e publicitários e repercute na mídia local, reforçando o valor das marcas vencedoras e alimentando a competitividade do ambiente de negócios em Salvador.
