Top of Mind SC
Realização: NSC Comunicações / Instituto Mapa
Abrangência: Estado de Santa Catarina
Primeira edição: 1996
O estudo Top of Mind de Santa Catarina é uma iniciativa da NSC Comunicação em parceria com o Instituto MAPA. Desde 1996, a pesquisa busca identificar as marcas mais lembradas pelos catarinenses, dividindo‑se em duas macro‑categorias: Top of Mind Executivo e Top of Mind População. A pesquisa conquistou relevância por equilibrar a visão da elite empresarial com a percepção do público em geral e por acompanhar a evolução do consumo no estado.
No Top of Mind Executivo, 150 líderes empresariais de diferentes setores são entrevistados para revelar as marcas que influenciam as decisões estratégicas das empresas. Já o Top of Mind População ouve 1 000 pessoas de 16 a 65 anos das classes A, B, C e D, distribuídas nos 30 municípios mais populosos de Santa Catarina. A coleta é presencial e estratificada por sexo, idade e escolaridade; a margem de erro é de 8 pontos percentuais na pesquisa executiva e 3,1 pontos na pesquisa com a população, assegurando representatividade estatística. A pergunta central é espontânea: “qual é a primeira marca que lhe vem à mente?”.
O levantamento catarinense é valorizado por alinhar-se às tendências de mercado: nos últimos anos passou a mapear categorias como serviços digitais e setor ambiental. Além de premiar as marcas mais lembradas, a NSC publica reportagens e especiais sobre tendências de consumo, fortalecendo a conexão entre empresas e consumidores. A pesquisa também oferece às marcas um selo de reconhecimento e oportunidades de exposição nos veículos do grupo, tornando‑se uma poderosa ferramenta de marketing e relacionamento.
