Top of Mind Amanhã RS
Realização: Grupo Amanhã / Engaje
Abrangência: Estado do Rio Grande do Sul (7 mesorregiões)
Primeira edição: 1991
A Top of Mind Amanhã – As Marcas do Rio Grande é promovida pelo Grupo Amanhã, com apoio da empresa de comunicação Engaje, e surgiu em 1991. Considerada a pesquisa de lembrança mais longeva do Rio Grande do Sul, ela avalia há mais de três décadas as marcas que habitam o imaginário dos gaúchos. Para a organização, o levantamento é um patrimônio cultural que documenta as transformações sociais e tecnológicas do estado e proporciona uma base comparativa para compreender a evolução das categorias pesquisadas e das marcas.
Os dados são coletados por meio de entrevistas presenciais em todas as mesorregiões do Estado. A amostra inclui pessoas de diferentes classes sociais, seguindo parâmetros do IBGE, para capturar a pluralidade da população gaúcha. A pergunta feita aos entrevistados é espontânea, sem apresentação de lista de marcas, garantindo que apenas as marcas gravadas na memória sejam citadas. Esse método dá robustez estatística e evita vieses de indução. A amplitude territorial e o contato direto com o público tornam a pesquisa um retrato fiel do mercado gaúcho.
Desde a primeira edição, o fundador do Grupo Amanhã, Jorge Polydoro, ressalta que a Top of Mind gaúcha registra as transformações humanas e tecnológicas do estado, reforçando o papel histórico da pesquisa. O estudo premia marcas em evento anual, em dezenas de categorias. Os resultados repercutem na mídia regional, servindo de base para estratégias de marketing e comunicação das empresas locais. O prêmio também fomenta debates sobre inovação e competitividade, ao mesmo tempo em que celebra as marcas que se mantêm no imaginário popular durante anos.
