Top of Mind Mercado Comum
Realização: Mercado Comum / Jumppi
Abrangência: Estado de Minas Gerais
Primeira edição: 1995
A Top of Mind Mercado Comum – também chamada de “Marcas de Sucesso de Minas Gerais” – é conduzida pela publicação econômica Mercado Comum em parceria com a empresa de pesquisas Jumppi. Desde 1995, a iniciativa procura identificar as marcas mais lembradas pelos mineiros. A pesquisa tornou‑se referência no estado porque estabelece parâmetros estatísticos rigorosos e está presente na maioria das grandes cidades mineiras. O estudo já soma mais de 25 anos e é considerado, pela organização, uma das principais vitrines do desempenho das marcas regionais.
A metodologia combina entrevistas em 50 dos maiores municípios de Minas Gerais, totalizando aproximadamente 1 500 entrevistas. A amostra é estratificada por sexo e idade para representar a população do Estado. A pesquisa calcula margens de erro de 4,9 pontos percentuais para a capital, 2,9 pontos para o interior e 2,5 pontos na totalidade da amostra, o que garante solidez aos resultados. Como em outras pesquisas de lembrança, a pergunta é espontânea: “qual marca vem à sua mente quando se fala em determinada categoria?” sem sugerir nomes, permitindo a comparação anual.
A credibilidade da Top of Mind Mercado Comum advém da constância metodológica e da atualização permanente. A pesquisa está em aprimoramento contínuo para incorporar novos padrões de qualidade e tecnologias, mas preserva a série histórica necessária para acompanhar a evolução das marcas.
Além de premiar as campeãs de lembrança em evento anual, a publicação edita uma revista especial com análises, tendências e entrevistas com executivos. Assim, a pesquisa tornou‑se uma bússola para o marketing regional e uma celebração da força das marcas mineiras.
