FARMÁCIA DE MANIPULAÇÃO – Liderança em dose dupla
A categoria apresenta uma configuração particular, marcada por uma divisão relevante da lembrança entre marcas com vínculos societários.
A farmácia de manipulação mais lembrada na pesquisa foi a ArtPharma, com 9,9% de menções espontâneas, seguida de perto pela Almaderma, com 8,8%. Embora ocupem as duas primeiras colocações, não competem diretamente entre si: tratam-se de marcas irmãs, pertencentes ao mesmo grupo empresarial, que compartilham a atenção dos consumidores jundiaienses.
Na prática, a principal concorrente direta deste bloco é a Art Med, terceira mais lembrada da categoria, com 7,6% das menções. A proximidade entre os três percentuais configura um cenário de alta competitividade na disputa pela lembrança espontânea dentro do segmento.
O segundo bloco da categoria é formado por farmácias que aparecem em condição de empate técnico e completam o Top-7. São elas Água Mel, com 3,8%, Manifarma, com 3,2%, Higiés, com 2,6%, e Phitofarma, com 2,1%. As outras respostas somam 23,1%.
O percentual de entrevistados que não souberam responder foi de 38,9%, número elevado e compatível com uma categoria mais técnica e de uso específico, que ainda apresenta espaço significativo para ampliação de presença e fortalecimento de marca junto ao público local.
