CAMISETAS TECH – Insider supera gigantes globais em nova categoria da Top SP
Marca criada no segmento de roupas tecnológicas fica à frente Nike e Adidas na primeira edição do Top SP que mede a categoria.
A Insider lidera o ranking de lembrança espontânea na inédita categoria Camisetas Tech da Top SP 25 anos, com 14% das citações.
Criada em torno da proposta de utilizar tecnologia têxtil em peças de uso cotidiano que incorporam características como conforto, controle da transpiração e durabilidade, a categoria registra a Insider à frente de duas das maiores marcas globais de artigos esportivos: Nike, com 10,7%, e Adidas, com 6,9%.
Nesse segmento, a Insider ajudou a estabelecer uma proposta diferente daquela tradicionalmente associada às roupas esportivas, levando atributos tecnológicos também para camisetas destinadas ao uso cotidiano, em uma estratégia publicitária voltada 100% para o digital.
A Insider investe em parcerias com grandes criadores de conteúdo, marca presença em podcasts e aposta suas fichas em tráfego pago otimizado, sempre com o oferecimento de cupons ou desconto para quem comprar várias peças da marca.
O Top 7 é completado por Hering, com 1,7%; On Running, com 1,4%; Lupo, com 1,1%; e Track&Field, com 0,8%. A distribuição mostra uma distância significativa entre as três primeiras posições e as demais marcas lembradas espontaneamente pelos entrevistados.
Outras respostas somam 5,5%. Já 58% dos entrevistados não souberam indicar espontaneamente uma marca de camiseta tech, resultado que ajuda a dimensionar o estágio de formação dessa categoria: é um mercado em construção.
