JOIAS – Vivara concentra o brilho da lembrança na categoria Joias
Vivara supera individualmente todas as demais integrantes do Top-7 somadas.
A Vivara aparece isolada na liderança da lembrança espontânea na categoria Joias da Top SP 25 Anos. A marca foi citada por 26,1% dos entrevistados, resultado que representa uma vantagem de 20,1 pontos percentuais sobre a segunda colocada, a rede Rommanel, com 6%.
A vice-liderança, por sua vez, está inserida em um grupo bastante próximo. Pandora e Casa das Alianças aparecem com 4,4% cada, enquanto Gold Finger registra 4,1%. As três marcas estão separadas por apenas 0,3 ponto percentual e formam uma disputa equilibrada pelas posições seguintes.
Swarovski, com 1,9%, e Morana, com 1,7%, completam o Top-7. Somadas, as sete marcas concentram 48,6% das citações espontâneas, pouco menos da metade do total, enquanto as demais respostas chegam a expressivos 27,2%.
O percentual de outras respostas evidencia a pulverização da categoria. Além das redes de maior alcance, o segmento de joias reúne numerosos players regionais e locais, o que amplia o repertório de marcas que podem surgir espontaneamente quando o consumidor pensa no produto. Também chama atenção o índice de 24,2% de entrevistados que não souberam mencionar nenhuma marca.
