ATHLEISURE WEAR – Nova categoria da Top SP mostra tendência do vestuário
Marcas esportivas globais e fabricantes nacionais formam o ranking da medição inédita.
A busca por roupas que conciliem conforto, praticidade e estilo vem aproximando o vestuário esportivo do cotidiano. É nesse espaço que se insere o conceito de Athleisure Wear, categoria que pela primeira vez é pesquisada no Brasil e que foi inserida no questionário como “roupas de estilo esportivo e confortáveis, feitas tanto para o dia a dia quanto para atividades físicas”.
Nesta medição inédita, Nike aparece na liderança da lembrança espontânea, com 28,9% das citações. A Adidas vem logo atrás, com 24,2%, estabelecendo uma disputa bastante concentrada pelo primeiro lugar. As duas marcas, referências globais do segmento esportivo, somam 53,1% das menções.
Mais lembrada na categoria Moda Íntima, a brasileira Lupo aparece isolada com 8,5% das citações na terceira posição. A partir da quarta colocação, o ranking volta a apresentar maior equilíbrio. Alo, com 3,6%, Puma, com 2,8%, Track&Field, com 2,2%, e Hering, com 1,9%, completam o Top-7, todas dentro de uma faixa de empate técnico.
Ainda assim, a pulverização é limitada: outras respostas representam 14,3% das citações. Também chama atenção o baixo índice de desconhecimento para uma categoria nova. Apenas 13,7% dos entrevistados não associaram espontaneamente o conceito a nenhuma marca.
