CAFETEIRA ELÉTRICA – Electrolux lidera categoria renovada

Cafeteira Elétrica é uma categoria que passou por um período de perda de espaço, mas encontrou no design uma possibilidade de renovação. Modelos com saída direta para as xícaras, ou modelos que substituíram as tradicionais jarras de vidro por versões metálicas, mais robustas e duráveis, ajudaram a atualizar a percepção sobre um produto que parecia ter perdido parte de seu apelo.

O reflexo dessa renovação aparece também na distribuição da lembrança espontânea. A Electrolux lidera o ranking da Top SP 25 Anos, com 12,9%, mas não abre distância significativa das demais marcas. Walita, com 7,7%, e Dolce Gusto, com 7,1%, formam o grupo seguinte, em uma disputa apertada pela segunda colocação.

A presença da Dolce Gusto entre as três primeiras também revela a diversidade de propostas dentro da categoria. Diferentemente das cafeteiras elétricas tradicionais, a marca trabalha com um sistema de cápsulas, ampliando o repertório de produtos associados ao preparo doméstico de café.

Na sequência aparecem dois empates rigorosos: Mondial e Philco, ambas com 5,2%, e Britania e Oster, com 4,7% cada. Com isso, as sete marcas que formam o ranking apresentam percentuais relevantes, sem que as últimas posições assumam o papel de simples coadjuvantes.

Fora do Top-7, “outras respostas” representam 18,7%, um percentual que revela um universo considerável de marcas lembradas espontaneamente. É um cenário diferente de categorias dominadas por uma ou duas marcas, nas quais o restante das citações costuma ser residual.

Há, porém, outro espaço importante para ser ocupado: 33,8% dos entrevistados não souberam citar espontaneamente uma marca de Cafeteira Elétrica. O índice de aproximadamente um terço da amostra e indica que a renovação do produto ainda encontra um público amplo sem uma marca associada à categoria.