SIDRA – Em categoria inédita, Cereser é quem faz o primeiro brinde
Marca alcança 27,5% das citações e supera em mais de duas vezes a soma de todas as demais marcas do Top-7.
Bebida tradicionalmente associada a celebrações, a categoria Sidra estreia na Top SP com liderança absoluta da Cereser. A marca foi lembrada espontaneamente por 27,5% dos entrevistados, enquanto outras marcas do Top-7 ficaram limitadas a um teto de apenas 1,7%, em uma concentração de lembrança espontânea pouco comum.
A distância para as demais marcas é expressiva. Chuva de Prata e Celebrate aparecem empatadas com 1,7% cada; Líder registra 1,4%, enquanto Épo e Encosta do Sol chegam a 0,8% cada. Gota de Prata, com 0,6%, completa o Top-7. Somadas, as seis marcas que aparecem atrás da Cereser alcançam apenas 7% das citações, menos de um terço do percentual obtido pela líder individualmente.
A concentração fica ainda mais evidente quando consideradas todas as respostas. Outras respostas representam apenas 4,1% das citações e, portanto, mesmo acrescentando esse grupo às seis marcas que acompanham a Cereser no ranking, chega-se a apenas 11,1%. A Cereser, sozinha, registra mais que o dobro desse conjunto.
Ao mesmo tempo, 61,5% dos entrevistados não souberam citar espontaneamente nenhuma marca de sidra. É um percentual elevado e revela que, embora a categoria tenha uma marca fortemente consolidada, existe uma parcela expressiva do público que não associa espontaneamente o produto a uma marca específica.
